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死神傻了粤语专访高飞:《单身战争》现象级出击,引领乐视视频年轻化之路-广电独家

选择字号: 超大 标准 发布时间:2014年04月24日 | 作者:admin | 143人浏览

专访高飞:《单身战争》现象级出击,引领乐视视频年轻化之路-广电独家
文 |“广电独家”记者 林沛
据艺恩视频智库数据显示,2017年2月在播网综22部,其中明星参与14部张夏珍,星素共同参与7部宝应招聘网,而纯素人参与节目只有1部,即《单身战争》盖诺赛克特。
而整个Q1集均播放量突破8000万的“现象级”网综共有五档(记者注:不计新闻类的《暴走大事件》):《单身战争》《爸爸去哪儿4》《明星大侦探》《吐槽大会》和《火星情报局2》,《单身战争》是位列前五的唯一一档纯素人网综。

相对明星的知名度和影响力,素人嘉宾本是综艺的薄弱环节。但从《单身战争》不输明星网综的威力看,这似乎也有利于节目集中注意于品质的打造。让素人成为模式和内容更合理的诉求曼森家族,高口碑的《单身战争》树立了纯素人网综的新高度。
节目于本周五已圆满收官,全季播放量突破16亿,作为乐视视频和岑俊义带领的乐禧文化首次合作的项目,成绩优异有目共睹。
事实上,无论对乐视视频还是整个网综领域,《单身战争》都将是绕不过去的案例。
虽然语言类节目仍是2017年网综着力开拓的类型,但以《单身战争》为代表的差异化类型已然跳出,并先人一步地获得了更多市场份额,创造了新的“现象级”标准——据艺恩视频智库网综播放量数据统计,《单身战争》在三大视频网站激烈竞争中突出重围,在2月与3月位居总播放量榜前三位。

“一档素人节目的成功,给了各方很大的信心。在之后的自制综艺中,马来法关于素人综艺怎么做、设置多大体量、以及如何运营和推广,我们有了很多经验。”乐视视频总裁高飞见证了自制网综《单身战争》火爆为现象级的全过程fridae。
资源与内容双管齐下
凸显乐视平台品牌实力
如何才能打造出一档素人网综爆款?据悉,《单身战争》是乐视视频第一档投入超S级资源运营的超级网综,高飞告诉“广电独家”记者,乐视视频从资源运营和内容运营两方面,保证了这一“爆款”的脱颖而出。
在资源运营方面,乐视视频兼顾了全屏生态与特殊资源。
乐视采用全屏(移动、PC、大屏)推广《单身战争》,在移动端设有《单身战争》专属页卡,大屏端则设置了《单身战争》专属轮播频道。
为了与同档期优势版权综艺之间实现用户导流,乐视视频还在后续推广中利用后贴片及压屏条,覆盖热播综艺用户息夫人。

在内容运营方面,乐视视频采取了站内配套+站外互动的模式。
在乐视视频站内,每周一至周五结合《单身战争》正片和配套内容进行综合的、不间断的推送,让用户能够全面看节目深海攻击,包括4-5条未播花絮、衍生节目《单身日记》、及一系列病毒视频冰峰魔恋。
在站外,乐视视频联合淘宝淘金币、河狸家等品牌合作了BD事件,结合热门的直播、弹幕形式千牛帮,安排嘉宾与观众互动,让嘉宾能重新审视自己和其他嘉宾,解答观众疑问,分享参与节目的心得感受。

在商业力量的驱动下宋江武校,视频网站聚集优势资源向内容上游集中发力,通过自制提升话语权已成行业通例;另一方面则依托平台实力错嫁傻王爷,构建互补互通的生态圈层。可以说,这是一次全面检验乐视视频平台力的“考试”。
通过资源与内容的双管齐下钱柏渝,乐视视频在解决最大用户数触达的基础上,不仅满足了用户好奇心,还提升了节目参与度,也塑造了乐视视频有趣、年轻化的品牌面貌,为全面发力自制综艺埋下伏笔。
在每个类型里打造头部
乐视视频打造入口级应用
据高飞介绍,乐视视频2017年还会推出10-15档重大自制综艺项目,并涉及到各个类型领域——在社交情感类、亲子题材、音乐、喜剧搞笑等受用户喜爱的主要方向,已经抢先一步布局。
情感类包括已经推出的《单身战争》《我们的选择》;5月份将上线明星美食节目《好好吃饭吧》;亲子题材则有已经收官的《崔神驾到》和即将推出的《厉害了爸比》《爸爸去哪儿5》;音乐题材延续《我要上蒙面2》;喜剧题材会有傲娇后现代喷饭综艺《绝对不许笑》等。


从视频行业整体看万中良,腾讯视频表示自制内容投入是2016年的8倍,就连过去UGC为主的优酷也选择了3+X和6+V的内容类别去布局内容自制李允浩。
而乐视视频则提出要拿出超70%的预算做自制,渴望以内容卡位,以品质化、个性化的自制内容在BAT的硝烟大战中快速突围。
“有精品有创新,争取在每个类型里打造出头部”就是高飞心里自制综艺快速突围的第一战略。
认为“有岑导在死神傻了粤语,内容品质上是有保证的”乐视视频陆冬雨,还将继续与乐禧团队合作另一档明星美食真人秀《好好吃饭吧》,而《我要上蒙面2》依旧邀请灿星团队来完成。

作为乐视视频新年的第一个现象级,无论是打造精品头部还是邀请品质团队,都显示出乐视视频打造平台性价值、成为入口级应用的决心。
事实上,只有成为入口,才能最大程度地挖掘年轻用户付费潜质;只有成为入口,内容才具备了核心变现能力;只有成为入口,乐视才具备了“就视不一样”的基础配置。
《单身战争》深挖90后用户需求
助力“就视不一样”平台年轻化调性
今年2月15日,乐视视频官方发布全新品牌主张“就视不一样”,简单的口号蕴含着“拒绝盲从和被定义搜房帮登陆,执着突破与改变”的精神底色。
据悉,乐视视频此次品牌升级更加突出用户视角,走年轻化路线,并统筹建构内容、技术、视觉、产品和用户运营等多维升级体系,力图达到多方资源的协调互通。

根据泽传媒数据统计,在《单身战争》的观众中大口啃英语,年龄构成以20~39岁为主流,与同类其他节目相比,对20~29岁、以“90后”为生力军的年轻一辈吸引力更强。
可以说,《单身战争》击中了年轻群体特别是90后的“痛点”我爱我爹,满足了他们的诉求,在“90后”用户群中引发热议,与乐视“就视不一样”的年轻化slogan不谋而合。
《单身战争》作为乐视2017年第一个现象级网综,奠定了乐视网综与乐视平台年轻化的品牌调性。
高飞对记者说,2017年乐视视频将通过两个方面继续贯彻年轻化思路广州黑人吧。
在制作层面,乐视视频将更趋向于自制节目,充分发挥乐禧、乐漾、乐思放、花儿影视等自有团队的优质内容生产能力;充分考虑受众喜好,在制作阶段就把不同年龄段尤其是年轻观众的观看体验作为内容创作的一个重要因素,以定制化、个性化的内容贯彻“就视不一样”的战略。

在题材方面,要满足不同年龄段不同兴趣用户的需求,从古装到都市、从明星到素人,每一种类型和题材都有所部署。
对内容的出发点将有更深度的思考,虽然年轻化是泛娱乐用户共同点,但年轻化不代表纯娱乐——乐视视频在开年选择《单身战争》正因节目的真实感,能够通过素人传递给普罗大众一些真实的观念和思考。

正如乐视视频总裁高飞所说,一方面乐视视频希望在今后与年轻人一起以多元化的视角去发现新鲜世界;另一方面,在引领全行业进入生态竞争时代之后,乐视视频已率先进入生态发展的第二阶段,而“就视不一样”则有力地表达了乐视视频此阶段发展的价值观。
由此包公出巡,《单身战争》的意义似乎不止于一档素人节目。乐视视频以“就视不一样”的品牌精神,搭建起鲜明的年轻化底色,也是在视频网站用户量趋近饱和的上半场结束后,根据乐视现有的用户年龄结构作出的差异化的明智之选。
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